Назад Оставить заявку

Комплексный запуск бренда Флоцета

Бренд:

  • Флоцета - комплексное  косметическое средство от раздражения и воспаления кожи

Производитель:

  • Фармацевтическая кампания Белупо (Хорватия)
  • Задача:

    • Комплексное продвижение различных форм выпуска средства Флоцета (Флоцета Спрей и Флоцета Бэби) на российском рынке

    Решение:

    Работа с брендом началась в 2012 году и продолжается в настоящее время.

    Перед формированием стратегии продвижения косметического средства были изучены 2 основные формы выпуска:

    • Флоцета Бэби гель – детский гель для ухода за кожей малыша без парабенов, красителей и ароматизаторов.
    • Флоцета спрей – средство для ухода за кожей в форме спрея для удобного бесконтактного и атравматичного нанесения при раздражениях кожи

    Важной особенностью всех форм выпуска средства Флоцета является особый состав из природных компонентов (ромашка, календула, листья гамамелиса).

    Позиционирование:

    Перед разработкой стратегии продвижения бренда мы провели тщательный анализ ситуации в категории средств для лечения кожи и пришли к следующим выводам:

    • Категория раздражения кожи является высококонкурентной с активным лидером в каждой из основных ниш.
    • Самые сильные игроки присутствуют в направлениях ожогов, ранозаживления, пеленочного дерматита, при этом каждый из лидеров давно существовал на рынке и отличался значительными вложениями в рекламное продвижение
    В рамках проведенного конкурентного анализа и анализа преимуществ бренда было сформировано позиционирование в пользу раздражения, натертостей, опрелостей, возникающих у взрослых людей в сезон жары с упором на форму выпуска в виде спрея.

    Данную гипотезу мы подтвердили статистикой роста сезонных запросов по различным формам раздражения кожи, а также дополнительно изучили «боли» аудитории на женских форумах и провели мини-опрос фармацевтов-первостольников в аптеках. Мнение специалистов однозначное – в жаркое время года огромное количество людей (чаще женщин) обращается с проблемами опрелостей, раздражения, натертости, «потницы» и пр.

    После утверждения позиционирования бренда мы немедленно приступили к разработке сайта, чтобы оперативно запустить рекламную активность к летнему сезону.


    Полиграфические материалы (POS)

    Дополнительным инструментом для продвижения бренда выступали брендированные полиграфические материалы (буклеты, лифлеты, листовки и пр.), разработанные дизайн-отделом агентства Ways и произведенные в количестве более 20 000 экземпляров.

    При верстке полиграфической продукции было необходимо сохранить информативность (3D-визуализации косметического средства в двух формах выпуска, данные об эффективности и пр.) и фирменную стилистику.

    Полиграфические материалы размещались в местах посещения потенциальный покупателей – роддомах, аптека, детских поликлиниках и пр. Дополнительным форматом рекламного размещения также выступила реклама в городском транспорте в сезон жары.

    Разработка сайта

    Визуальный образ сайта отражает основной посыл бренда - спокойствие, теплоту и заботу. Это выражается и в графической отрисовке каждого элемента интерфейса сайта, так и в цветовой гамме, которая включает в себя нежные оттенки зеленого, желтого и синего цветов.

    Помимо того, что клиент остался полностью довольным полученным результатом, разработанный сайт получил премию "Золотой сайт" в категории "Красота и здоровье, семья и дети". 

    Последующее продвижение сайта осуществлялось через контекстно-медийную рекламу в Яндекс.Директ и Google.AdWords по ключевым запросам в рамках утвержденного позиционирования.

    Производство видеороликов

    Короткий рекламный ролик стал еще одним элементом рекламной кампании. Его визуальный стиль, напоминающий скетчи, вписался в общую стилистику рекламной кампании. Он напомнил аудитории, как Флоцета может помочь при раздражениях кожи в летнее время.

    Смотреть похожие кейсы



    Обратно в проекты

    Напишите нам

    © 2013-2024 ООО «Рекламное агентство ВЕЙЗ ПРОФ»
    Политика конфиденциальности
    Изготовление сайта – НБС-Медиа
    xvidiods kings-porno.com ragini mms 2 bathroom scene telugu college sex videos mehrporn.com newdesiporn.com بوس الكس yesiltube.info افلام سكس ام مع ابن mom sex tv tubehoe.info x wacchi hentai hentai-images.com yahari ore no seishun love come wa machigatteiru hentai sakura romako allhentai.net euphemia li britannia hentai نيك شقراوات bestdalil.com حريم عريانة 加藤みゆ紀 japanhub.me guild-161 tanu khan havazona.info yourradhika سكس مع الخادمه pornigh.com بنات ممحونه plano ng bahay pinoywall.com robin padilla wife cheating videos porndot.net rubfuck.com pba commissioner cup teleseryena.com kumu live app xxxbhabi bustytube.info kerala xhamster الكس السوري meyzo.mobi طياز النسوان