Ролик для Эспа-Бастин: жизнь без аллергии
- Эспа-Бастин, средство от аллергии
- Фармацевтическая кампания Esparma (Германия) (сейчас Aristo Pharma)
- Создать рекламный видеоролик для продвижения препарата Эспа-Бастин
- Разработка сценарных идей
- Выбор основной идеи и доработка сценария
- Создание раскадровки
- Предпродакшн: выбор локаций, костюмов, кастинг актеров
- Съемочный процесс
- Постпродакшн: компьютерная графика, монтаж, озвучание
Клиент планировал активное продвижение препарата от аллергии Эспа-Бастин на российском рынке, поэтому было принято решение снять рекламный видеоролик.
Как найти отклик в сердцах российских потребителей и помочь бренду Эспа-Бастин занять достойное место на рынке. Анализ конкурентных роликов показал, что трио аллергенов «апельсин-букет-кот» были использованы в креативах средств от аллергии множество раз. Но нам удалось придумать идею, которая очень понравилась клиенту!
Из четырех вариантов для доработки был выбран сценарий под названием «Обычная жизнь».
Идея: Эспа-Бастин помогает жить вам самой обычной жизнью без аллергии. Прием препарата не вызывает сонливость, поэтому можно управлять транспортным средством, и препарат будет действовать долго, даже если вы решите отправиться в путешествие.
В центре сюжета – обычная женщина, у которой обычная жизнь. Но обычная ли? Героиня работает таксистом. И на этой работе высок риск встретиться с аллергенами: букет цветов, собака и даже повидавший виды ковер, с которым фанаты ФК «Ростов» едут на матч. Но Эспа-Бастин помогает героине справиться с аллергией и сохранить при этом концентрацию при вождении транспортным средством. А вечером женщину встречают муж и сын, которые предлагают отправиться в Сочи. И она готова отправиться в путь, ведь Эспа-Бастин действует в течение 72 часов. Вот такая обычная жизнь без аллергии!
Слоган: Эспа-Бастин – обычная жизнь без аллергии!
Слоган: Эспа-Бастин – обычная жизнь без аллергии!
Болельщики "Ростова" покорили интернет своим ковром, и мы решили сделать небольшую отсылку :)
Производство видеороликов
Весь съемочный процесс занял не несколько дней, а всего лишь 24 часа:
- 00:00 - 06:30. Большой Златоустинский переулок
Финальная сцена ролика, где вечером героиню встречают муж и сын. - 07:00 - 09:00. Новопесчаная улица
Опасная ситуация с велосипедисткой. Пока снимали сцену, в соседнем дворе декораторы готовились к съемкам прохода героини к машине. Съемки проходили в середине марта, а по сценарию весна была в разгаре, и декораторам пришлось сажать зеленые деревья прямо в снег. - 09:00 – 13:00. Двор на Новопесчаной улице
Начальные кадры рекламного ролика – проход героини к машине. - 13:00 – 18:00. Съемки сцен с пассажирами такси
Такси было погружено на специальную платформу, которая передвигалась вместе со съемочной бригадой по улицам. За ней следовала машина с режиссером и другими членами команды. - 18:00 – 00:00 Квартира на ул. Расковой
Съемки демо-блока – демонстрация приема Эспа-Бастина.
Результаты:
Ролик был запущен к началу сезона аллергии. Агентство создало Youtube-канал бренда, и была проведена рекламная кампания в Интернете.
- Ролик Эспа-Бастин набрал почти 1 000 000 просмотров.
- 90% пользователей досмотрели ролик до конца.
- За время проведения кампании сайт бренда посетило порядка 4 000 человек, а количество брендовых запросов в Яндексе выросло в три раза.
Смотреть похожие кейсы
© 2013-2024 ООО «Рекламное агентство ВЕЙЗ ПРОФ»
Политика конфиденциальности
Изготовление сайта – НБС-Медиа
Политика конфиденциальности