Комплексный запуск бренда Флоцета

Бренд:

• Флоцета - комплексное  косметическое средство от раздражения и воспаления кожи

Производитель:

Задача:

• Комплексное продвижение различных форм выпуска средства Флоцета (Флоцета Спрей и Флоцета Бэби) на российском рынке

Решение:

Перед формированием стратегии продвижения косметического средства были изучены 2 основные формы выпуска:

• Флоцета Бэби гель – детский гель для ухода за кожей малыша без парабенов, красителей и ароматизаторов.
• Флоцета спрей – средство для ухода за кожей в форме спрея для удобного бесконтактного и атравматичного нанесения при раздражениях кожи

Важной особенностью всех форм выпуска средства Флоцета является особый состав из природных компонентов (ромашка, календула, листья гамамелиса).

Позиционирование:

Перед разработкой стратегии продвижения бренда мы провели тщательный анализ ситуации в категории средств для лечения кожи и пришли к следующим выводам:

• Категория раздражения кожи является высококонкурентной с активным лидером в каждой из основных ниш.
• Самые сильные игроки присутствуют в направлениях ожогов, ранозаживления, пеленочного дерматита, при этом каждый из лидеров давно существовал на рынке и отличался значительными вложениями в рекламное продвижение

Данную гипотезу мы подтвердили статистикой роста сезонных запросов по различным формам раздражения кожи, а также дополнительно изучили «боли» аудитории на женских форумах и провели мини-опрос фармацевтов-первостольников в аптеках. Мнение специалистов однозначное – в жаркое время года огромное количество людей (чаще женщин) обращается с проблемами опрелостей, раздражения, натертости, «потницы» и пр.

После утверждения позиционирования бренда мы немедленно приступили к разработке сайта, чтобы оперативно запустить рекламную активность к летнему сезону.

Полиграфические материалы (POS)

Дополнительным инструментом для продвижения бренда выступали брендированные полиграфические материалы (буклеты, лифлеты, листовки и пр.), разработанные дизайн-отделом агентства Ways и произведенные в количестве более 20 000 экземпляров.

При верстке полиграфической продукции было необходимо сохранить информативность (3D-визуализации косметического средства в двух формах выпуска, данные об эффективности и пр.) и фирменную стилистику.

Полиграфические материалы размещались в местах посещения потенциальный покупателей – роддомах, аптека, детских поликлиниках и пр. Дополнительным форматом рекламного размещения также выступила реклама в городском транспорте в сезон жары.

Разработка сайта

Визуальный образ сайта отражает основной посыл бренда - спокойствие, теплоту и заботу. Это выражается и в графической отрисовке каждого элемента интерфейса сайта, так и в цветовой гамме, которая включает в себя нежные оттенки зеленого, желтого и синего цветов.

Помимо того, что клиент остался полностью довольным полученным результатом, разработанный сайт получил премию "Золотой сайт" в категории "Красота и здоровье, семья и дети". 

Последующее продвижение сайта осуществлялось через контекстно-медийную рекламу в Яндекс.Директ и Google.AdWords по ключевым запросам в рамках утвержденного позиционирования.

Производство видеороликов

Короткий рекламный ролик стал еще одним элементом рекламной кампании. Его визуальный стиль, напоминающий скетчи, вписался в общую стилистику рекламной кампании. Он напомнил аудитории, как Флоцета может помочь при раздражениях кожи в летнее время.