Продвижение лекарственного лака Онихелп через Промостраницы

С брендом Онихелп наше рекламное агентство сотрудничает уже не первый год в различных форматах, однако поддержание имиджа продукта - это непрерывный процесс, требующий внедрения новых инструментов продвижения.

Заказчик попросил вывести бренд на новую нативную площадку. Мы остановили свой выбор в пользу относительно нового инструмента – Яндекс.Промостраниц - ранее известных как Яндекс Дзен.

Основной принцип площадки остался прежним – это нативный «прогрев» аудитории в формате статей, но с важным бонусом в виде performance функционала.

Несколько слов о продукте:

Именно по причине длительного использования лекарственного препарата нам было необходимо найти дополнительные инструменты «прогрева» аудитории, которая только планирует начать лечение или уже находится на данном этапе. До рекламной кампании на Промостраницах с этой задачей мы справлялись через контекстную и видео рекламу, работу с отзывами и размещением тематических статей на официальном сайте бренда, разработанным агенством Ways. С помощью Промостраниц у нас появилась отличная возможность дополнить эти инструменты.

Перед стартом кампании мы провели комплексный анализ запросов как потенциальных покупателей продукта, так и тех, кто находится на активной стадии лечения грибка ногтей.

Также мы выделили 2 основные тематики, наиболее часто обсуждаемые на форумах среди целевой аудитории:

• можно ли заразиться грибком ногтей в общественных местах
• как долго ждать результат от лечения

Примеры вариаций креативов, заголовков и описаний в рамках A/B-теста рекламной кампании

• «Почему лекарство от грибка ногтей не приносит результат?»
• «Как не подцепить грибок в бассейне, сауне, спортклубе?»

Тестовый период рекламной кампании составил 10 календарных дней. В ходе запущенной РК мы провели A/B-тестирование креативов, заголовков и описаний для каждой из статей. Совокупное количество гипотез составило 25 вариаций (5 заголовком и 5 креативов). По итогу проведенного теста были отобраны наиболее эффективные пары с высоким процентом дочитываний и внешних переходов.

В готовые статьи мы добавили несколько «фишек»:

• Дополнили текст кликабельным форматом с переходом на сайт onyhelp.ru с UTM-меткой
• Разбавили текст тематическими креативами
• Добавили Scroll2Site – при дочитывании пользователь автоматически переход на сайт onyhelp.ru

Прочитать статьи на Промостраницах - раз, два

Результаты: